Вчора численні онлайн-ЗМІ повідомили про результати роботи Міністерства закордонних справ України, яке створило бренд України і пообіцяло всіляко покращувати з його допомогою імідж нашої держави закордоном.
Перше, що вразило інтернет-користувачів – це сумнівна дизайнерська концепція, яку запропонували автори бренду – логотип та слоган “Ukraine: moving in the fast lane” та два персонажі – Спритко і Гарнюня.
Якщо коротко, то найбільше претензій викликали дві речі – логотип, що нагадував заголовок якогось посереднього бойовика, та два “створіння”, які скидалися на мутантів із зони вдчуження. Ну і найголовніше – за весь проект МЗС заплатив $100000 державних коштів. По суті, проект являє собою брендбук, логотипи, орнаменти, та запропоновані концепції (наголошую – не готові рішення, а лише пропозиції, на які також треба гроші).
Поки інші з подивом або відразою дивилися на те, що стане обличчям України у світі, я вирішив порівняти, чи виправданою була витрата такої суми на такий дизайнерський результат.
Далеко ходити не треба – минулого тижня Перу презентувала власний бренд, який для країни створила дизайн-студія FutureBrand. Результат з першого погляду цілком непоганий і характерний. Свою головну місію – привабити туристів у Перу – він може виконати:
Мені стало дуже цікаво, скільки влада Перу заплатила за створення свого бренду.
Для початку давайте заглянемо на сайт МЗС, в розділ державних закупівель:
Як бачимо, окрім витрат на пальне та авіаперевезення, там нічого не вказано, та й навіть суми ніякі не фігурують. Цифра у $100 000 була озвучена у ЗМІ, але що саме увійшло в цю вартість – невідомо.
Виконавцем бренду України стала компанія CFC Consulting, яка, на жаль, чомусь не надто відома серед інтернет-спільноти. Хоча вона засвітилася у таких проектах, як PR Руслани Лижичко на Євробаченні-2004, PR-партнерстві «Євробачення-2005» у Європі, творцем кількох сайтів та семінарів про Україну закордоном. CFC Consulting — ексклюзивний представник CNN International в Україні – оце і все, що ми знаємо про неї. Ну, ще в неї є власний сайт, виконаний в стилі початку 2000-х років:
Але повернемось до Перу.
Створенням бренду країни та підтримкою іміджа Перу закордоном займається спеціальна комісія Peru Exports and Tourism Promotion Comission – державний орган. На відміну від своїх українських колег, влада Перу надає повний доступ до інформації про витрати коштів на свою роботу – звісно, адже це кошти платників податків.
Ось що нас чекає на сайті комісії у розділі “Прозорість”:
Знаєте, що це? Фінансова звітність за період 2009-2011 років, яка включає в себе не лише відомості про зарплату чиновників, витрати на їх обслуговування, а й повний перелік контрактів, які комісія укладала за останні роки, до найменших дрібниць.
Ну і найцікавіше. Влада Перу витратила на створення нового бренду своєї країни $60 832. В цю суму входить:
- купівля дослідження “Country Brand Index 2008”, яке проводила FutureBrand – $31500
- розробка бренду Перу агенцією FutureBrand – $29 332
Відповідні суми зазначені у першому та другому фінансовому звіті за 2009 рік. Додатково влада Перу витратила $171 000 на медіакампанію нового бренду – розміщення біг-бордів, принтів, зйомка відео, тобто фізичне застосування бренду – все те, що лише має зробити Україна.
Тому не дивуйтесь, якщо через деякий час МЗС повідомить про витрату ще $100 000 на показ мутантських Спритка та Гарнюні десь закордоном, яких створила вигідна для держави і маловідома її народу агенція.
Людський характер – одна з найбільш незламніших речей у світі, які я тільки бачив. Об нього розбивалися надії, віра, любов, невдачі та успіхи – усе що тільки хочеш. Тому намагатися змінити характер іншої людини – це така ж безглузда затія, як і, наприклад, спроба осушити океан.
Уже досить тривалий час я спостерігаю за людьми. Та й взагалі, якби за таке платили, то це була б моя улюблена робота :)
